Красная дорожка начинается с обложки

Неизвестный автор VS Джоан Роулинг

Сколько читателей знает, что вы пишете книги? Как им найти дорогу к вам? Допустим, я хочу прочесть что-то новенькое, современное. Делаю запрос в интернет, нахожу списки лучших книг года, смотрю книжные обзоры на YouTube, читаю отзывы известных блогеров. Потом иду на ЛитРес. Если я нигде не встретила ни вашего имени, ни названия книги, то как узнаю о вас?

Как автору пробиться сквозь ряды мегаизвестных авторов и таких же, как он, малоизвестных литераторов? Надо как-то выделиться. Где выделиться, когда и что выделять?

Умные институты статистики давно просчитали и описали

модель поведения покупателя книг:

• наслушался обзоров;
• вооружился списком и банковской картой;
• начинает искать книги из списка;
• разочаровывается в аннотациях рекомендуемых книг и думает: «А что еще есть на эту тему?»;
• предвидя запрос, ЛитРес предлагает покупателю список книг на нужную тему;
• покупатель просматривает список, читает три-четыре аннотации и устаёт;
• переключается в режим просмотра картинок (обложек);
• приобретает минимум одну книгу на интересующую тему просто за красивую обложку.

Задача обложки – заинтересовать читателя и сподвигнуть его прочитать аннотацию. Нередко читатели покупают книгу под впечатлением только лишь иллюстрации на обложке, даже не глянув аннотацию, – просто за красоту.

 

Портрет гениального автора

Представим себе автора, который много работал, постоянно учился новому и несколько раз в жизни поменял сферу деятельности. Он отлично рисует, мастерски владеет фотошопом, знает законы цветокомпозиции и типографики, а ещё отлично разбирается в маркетинге, еженедельно изучает аналитические отчёты по рынку книгоиздания и следит за трендами в дизайне обложек. Если вы такой автор, то, вероятно, создадите шедевр!

Но парадокс в том, что автор – творец, а не ремесленник. Кесарю – кесарево, поэтому создание обложки он доверит профессионалам, чтобы не отвлекаться от написания нового гениального произведения.

 

Первая ошибка при разработке обложки книги

У автора всегда есть собственное видение, как должна выглядеть обложка его книги. Но он не художник и не маркетолог. Вам придёт в голову вырезать самому себе аппендицит или удалить зуб? Так почему же писатель спокойно «оперирует» макет собственной книги? Лишь потому, что это не причиняет физической боли? Но потерять лицо, самостоятельно слепив обложку «из того, что было», разве не «больно»? Чтобы сохранить репутацию, а самое главное – веру в себя, люди должны делать то, что умеют делать хорошо. Автор пишет, креативный редактор придумывает концепцию, художники и дизайнеры – создают иллюстрацию.

Как правило, в 95% случаев авторы не обладают всеми необходимыми компетенциями.

 

Вторая (критическая) ошибка при разработке обложки книги

Автор ставит себя на место читателя, не учитывает его интересы и предпочтения, пытается навязать ему собственное видение. В результате получается обложка, которая нравится только автору и его окружению. В итоге – провал: если автору безразличен читатель, то читателю безразличен автор.

По статистике, самые плохие продажи у книг, обложки которых сделаны так, «как захотел автор».

Есть ещё одно неприятное последствие такого подхода – издательство и автор несут репутационные риски. Эти обложки в лучшем случае высмеивают в соцсетях, в худшем – книге навсегда закрывается дорога на полки рейтинговых магазинов.

 

Закон ювелирной обработки визуального образа книги

Чтобы создать нужный визуальный образ книги – обложку, необходимы специалисты. Эту комплексную задачу решают художник, дизайнер, маркетолог, креативный редактор. Теперь в создании обложки участвуют и специалисты по нейросетям. В багаже у каждого члена команды создание тысяч визуальных образов. Им достаточно прочитать пожелания автора, чтобы сразу сказать: «Эта обложка не продаст вообще, вот эта обложка продаст максимум пять книг за год». Или: «Избитая тема, скучный стандартный образ», или: «Ни в коем случае нельзя рисовать это на обложке!».

Опыт – это библиотека образов, поэтому идея того, что должно быть на обложке книги, появляется мгновенно. Опыт учит мыслить объективно, это всегда независимый взгляд со стороны. Любое субъективное мнение в таком важном вопросе недопустимо. Обложка должна работать на читателя и, как следствие, на автора, а не против него.

 

Почему мы из такой мелочи, как обложка, раздули целую статью?

Мы – продюсеры, наша задача — продвигать книги и авторов. Наша цель – сделать автора знаменитым, а его книги покупаемыми.

Цель обложки – максимально возможное количество продаж книги.

Мы часто презентуем книги на официальных мероприятиях и постоянно сталкиваемся с тем, что организаторы или лица, принимающие решения, в том числе в государственных структурах, отказываются выставлять те или иные книги именно из-за обложки, потому что на крупных мероприятиях визуальная составляющая книги имеет приоритетное значение. Обложка – это элемент своеобразного дресс-кода для изданий, выставляемых на статусных мероприятиях.

 

 

Как работают профессионалы

Ответственные продюсеры и издательства обычно используют три алгоритма взаимодействия с авторами.

• Они создают два-три варианта обложки на основе идей творческой команды с учетом вкусов и интересов целевой аудитории, особенностей мест продаж, трендов рынка и общей смысловой концепции книги, которую необходимо максимально усилить визуальным образом, т.е. обложкой.
• Продвинутые издательства также используют нейросети. К команде подключаются нейроиллюстратор и промпт-инженер. В этом случае обложка уникальна: её может повторить только нейроиллюстратор.

Прогрессивные издательства отправляют текст книги на глубокое

изучение искусственному интеллекту и просят разработать несколько

идей для иллюстрации на обложку.

• Большинство издательств идут на поводу у автора и создают два-три варианта иллюстраций по его заданию – то, что просит автор. Автор сам придумывает сюжет, указывает стили, цвета, даже выбирает шрифт для названия книги. Интересы потенциальных покупателей и нюансы книжного рынка в этом случае не учитываются, а издательства не принимают претензий от авторов по количеству продаж книги.

 

Доверьтесь профессионалам и помните: человека встречают по одежке, а книгу – по обложке!

 

Маркетолог, системный аналитик,

советник председателя правления ИСП

Юнона Румянцева

 

 

Опубликовано 06.08.2023 в 12:00 в рубрике Наши новости.